Danes smo na več naslovov po Sloveniji poslala darilo s prelepo modro pentljo, ki pa je bilo – prazno. Na seznamu prejemnikov so se znašli mnogi znani slovenski obrazi in vplivneži, ki so na dnu škatle prejeli zgolj sporočilo: »Takšno darilo bo letos prejel vsak 10. otrok.« Preproste besede orišejo Miklavžev dan, božično jutro in novo leto otrok po Sloveniji, ki jih zjutraj pod smrečicami ne pričakajo darila. To je tudi čas, ko se stiske družin, ki so sicer prisotne že med letom, še povečajo.
Kampanja bo potekala cel december. Na stisko otrok v Sloveniji, skrito za štirimi stenami, bodo opominjali sprehodi po središču našega glavnega mesta, kjer bodo sporočila o praznih darilnih škatlah odražala številna plakatna mesta. Kampanja pa bo segala tudi prek meja fizičnega in digitalnega – škatlo so prejeli tudi v studiu POP-TV, kjer bo razkrita skrivnostna vsebina.